パーパス
Purpose
一文でいうと
企業が社会に対して果たす存在意義。近年のブランディングで急速に重視されている概念。
詳しく
Missionと重なる部分もあるが、Purposeは「社会にとってなぜ存在するのか」という社会性を強調する点が特徴。SDGsや ESG 経営の流れの中で、「儲けるだけでなく社会にどう貢献するか」を明示することが求められるようになり、多くの企業がパーパスを再定義している。
関連する用語
ID INC. のポッドキャスト「育てるブランディング」より
ミッション、ビジョン、バリュー、パーパス、行動指針、クレド、フィロソフィー、全部違う意味っぽいけど、何がどう違うの？って。
でも仕方ないよね、本とかネットで調べても、書いてあることがバラバラだったりするしね。「ミッションは使命です」「いや、ミッションは任務です」「パーパスとミッションは同じです」「いや、違います」みたいな。笑
「なぜこの会社は存在するのか」「なぜこの事業をやっているのか」っていう、根源的な問い。これがパーパスの領域ね。