ESGブランディング
ESG Branding
一文でいうと
環境(E)・社会(S)・ガバナンス(G)への取り組みを軸としたブランド構築。
詳しく
基本的な意味
ESGブランディングとは、環境（Environment）・社会（Social）・ガバナンス（Governance）への取り組みを軸に据えたブランド構築を指す。投資家・従業員・顧客というすべてのステークホルダーに向けて、財務諸表には表れない企業の非財務価値を訴求する活動になる。
なぜ重要か
ESGは元々投資家向けの評価軸として広まった概念だが、現在は採用活動や顧客からの支持にも影響する範囲へ広がっている。パーパスやパーパスブランディングと重なる部分が大きく、企業が何のために存在するのかという問いへの答えを、環境・社会・ガバナンスという具体的な物差しで示す取り組みといえる。
実務での使い方
環境負荷の削減、労働環境の整備、取締役会の透明性など、部門横断で取り組む必要がある領域が多く、ブランディング担当者だけでは完結しない。人事・経営企画・広報が連携し、実際の取り組みと対外発信の内容を一致させる体制づくりが実務の出発点になる。
よくある誤解
ESGへの取り組みを発信すること自体が目的化すると、実態の伴わない主張、いわゆるウォッシングと受け取られるリスクがある。サステナブルブランディングとも重なる概念だが、共通するのは「発信の前に実態が伴っているか」という真正性の問題になる。中小企業であっても、無理に大きな取り組みを掲げるより、身の丈に合った範囲で実行可能な施策を継続する方が、真正性のある発信につながりやすい。