理念
Corporate Philosophy
一文でいうと
企業が「何のために存在するのか」を言語化した根本思想。
詳しく
ミッション・ビジョン・バリュー・パーパス・行動指針といった複数の理念用語の総称としても使われる。理念は経営判断の拠り所であり、全ての事業活動・ブランド活動の起点となる。理念が曖昧だと、短期的な意思決定でブランドが揺らぐ原因になる。
関連する用語
ID INC. のポッドキャスト「育てるブランディング」より
例えば、アウターブランディングだったら、認知度調査のスコアとか、ウェブサイトの指名検索数とか、SNSのエンゲージメント率とか。 インナーブランディングだったら、従業員エンゲージメントのスコアとか、理念の理解度調査とか、離職率の変化とか。
うん。ファネルの項目を置き換えるの。 「認知」は「理念を知っているか」。「理解」は「理念の意味を正しく理解しているか」。「共感」は「理念に共感しているか」。「行動」は「理念に沿った行動をしているか」。「推奨」は「理念を周りに広めているか」。
そういうこと。で、どこで詰まってるかも見える。 「知ってるけど理解してない」なら、説明の仕方を変える必要がある。 「理解してるけど共感してない」なら、なぜこの理念なのかっていうストーリーをもっと伝える必要がある。