ブランドエクイティ
Brand Equity
一文でいうと
ブランドが持つ資産的な価値。認知・イメージ・ロイヤリティなどの総体として、事業価値に貢献する。
詳しく
Aakerが提唱した概念で、ブランド認知・知覚品質・ブランド連想・ブランドロイヤリティといった要素で構成される。ブランドエクイティが高い企業は同じ商品でも高い価格を維持でき、新商品を出しても信頼を持って受け入れられる。B/S上には計上されないが、M&A時ののれん代の主要因となる無形資産。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）ブランドエクイティ