ブランドアイデンティティ
Brand Identity
一文でいうと
ブランド自身が「こう見られたい」と定義する自己像。ブランドイメージと対をなす概念。
詳しく
企業側が設計した「あるべき姿」がブランドアイデンティティ、顧客の頭の中に実際に形成されている像がブランドイメージ。両者は必ずしも一致せず、そのギャップを埋めるのがブランディング活動。VIやコピー、体験設計を通じてアイデンティティを一貫して発信し続けることで、イメージがそれに近づいていく。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）ブランドアイデンティティ