ビジュアルアイデンティティ
Visual Identity
一文でいうと
VIの正式名称。ロゴ・カラー・書体・グラフィックなど視覚要素を体系化した設計。
詳しく
基本的な意味
ビジュアルアイデンティティとは、VIの正式名称であり、ロゴ・カラー・書体・グラフィックなど、ブランドの視覚要素を体系化した設計を指す。「らしさ」を目に見える形で伝えるためのシステムであり、顧客が最初にブランドを認識する接点になることが多い。
構成要素
個別の制作物（ロゴ単体やチラシ1枚）ではなく、それらを貫く色使い・書体の選び方・写真やイラストのトーン・レイアウトのルールなど、全体としての「見え方のルール」であることが本質になる。ビジュアルアイデンティティはCIというより大きな枠組みの中の視覚レイヤーとして位置づけられる。個々の制作物だけを見て判断すると、全体の一貫性を見失いやすい。
よくある誤解
ビジュアルアイデンティティを「おしゃれなロゴ」と同一視する誤解は多い。しかし見た目が洗練されていても、理念や行動が伴わなければ、いずれ実態と発信のギャップとして顧客に見透かされる。ビジュアルアイデンティティは、CIの中の理念・行動という土台の上に成立する視覚表現である点を忘れてはならない。
実務での使い方
ビジュアルアイデンティティの整備では、まずブランドが誰にどう見られたいかを言語化し、そこから配色や書体などの視覚要素に落とし込む順序が基本になる。ガイドラインとして文書化し、社内外の制作物すべてで参照できる状態にしておくことで、誰が作っても一貫した印象を保てる。外部の制作会社に依頼する際も、このガイドラインが判断基準として機能する。
関連する用語
ID INC. のポッドキャスト「育てるブランディング」より
笑 今回はね「見え方」にフォーカスしてみたいと思います。具体的には、AIがビジュアルアイデンティティ、VIの開発をどう変えていくのか。特にロゴとカラーの領域で、今何が起きてるのかを話そうと思います。