コーポレートブランディング
Corporate Branding
一文でいうと
企業全体を1つのブランドとして構築する活動。プロダクトブランディングと対比される。
詳しく
会社の理念・文化・実績・人材といった全側面をブランド化する。BtoB企業・多角化企業・採用重視企業で特に重要度が高い。単一の強いコーポレートブランドは、傘下の複数事業に信頼の後光を与える（マスターブランド戦略）。逆に事業ごとに個別ブランドを立てる戦略もあり、業界特性で選択される。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）コーポレートブランディング