プロダクトブランディング
Product Branding
一文でいうと
個別の商品・サービスを独立したブランドとして構築する活動。
詳しく
基本的な意味
プロダクトブランディングとは、個別の商品やサービスを、会社全体のブランドとは切り離して独立したブランドとして構築する活動を指す。企業全体を対象とする「コーポレートブランディング」と対をなす考え方であり、両者のどちらを軸にするかは事業戦略の初期段階で決めるべき選択になる。
なぜ重要か
P&Gが伝統的に採用してきたように、1つの会社が「Ariel」「Pampers」といった複数のプロダクトブランドを並行して育てる戦略を取ると、それぞれが異なる顧客層・世界観・価格帯を独立して追求できる。カテゴリを跨いで展開する企業ほど有効性が高まり、1つのブランドの評判が他に波及しにくい利点もある。棚の中で複数の自社ブランドを並べて陳列できる強みも生まれる。
実務での使い方
プロダクトごとにネーミング・パッケージ・トーンを個別に設計し、コーポレートブランドの名前を前面に出さない運用をとる。メリットは各プロダクトの独自性を最大化できることだが、その分ブランドを増やすたびに管理コストと投資が積み上がっていく点は覚悟しておく必要がある。ブランドごとにマーケティング担当を分けて運用する企業も多い。
中小企業での実践
体力のある大企業向けの戦略で、中小企業がむやみに複数のプロダクトブランドを立てると、限られたリソースが分散し、どのブランドも育ちきらない結果になりやすい。まずはコーポレートブランドに集約し、必要性が明確になった商品だけ独立を検討するのが現実的である。