パーソナルブランディング
Personal Branding
一文でいうと
個人を1つのブランドとして構築する活動。専門性・キャラクター・発信を組み合わせて確立する。
詳しく
基本的な意味
パーソナルブランディングとは、個人を1つのブランドとして構築する活動を指す。企業を対象とするブランディングと同じ発想を、フリーランス・経営者・専門家といった個人に適用したものであり、企業ブランディングのノウハウがそのまま応用できる点が特徴になる。
なぜ重要か
SNS・ブログ・登壇・書籍などの発信手段が個人に開かれた現在、特定の領域で「まずこの人を思い浮かべる」という第一想起を得られるかどうかが、仕事の依頼や信頼獲得を大きく左右する。企業ブランディングと同じく、理念・専門性・トーンの一貫性が信頼を作る土台になり、個人の発信が組織の看板より速く広がることも珍しくない。
実務での使い方
何の専門家として認識されたいかという領域を定め、発信するテーマとトーンを絞り込むところから始める。企業のブランディングと同様、短期的な話題作りより、一貫した発信を長く続けることの方が最終的な信頼につながる。専門領域を狭く定義するほど、第一想起は得やすくなり、話題が拡散した際の記憶の残り方も強くなる。
中小企業での実践
中小企業では、経営者個人のパーソナルブランディングが、そのまま会社のコーポレートブランディングと重なり合うことが多い。会社員であっても、社内外での存在感を高める手段としてパーソナルブランディングを意識する動きが近年広がっている。特に経営者の場合、日々の発信が採用や営業の成果にも直接跳ね返ってくるため、意図的に育てる価値が大きい。