ブランドポートフォリオ
Brand Portfolio
一文でいうと
企業が保有する複数のブランドを、全体最適の観点で整理・運営する構造。
詳しく
P&G、Unilever、トヨタなど複数ブランドを持つ企業では、各ブランドの役割分担（マスターブランド・サブブランド・独立ブランド）を明確にする必要がある。カニバリを避け、全社ブランド価値を最大化する設計が求められる。Aakerの「ブランドリレーションシップ・スペクトラム」が代表的なフレームワーク。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）ブランドポートフォリオ