クリエイティブブリーフ

Creative Brief

一文でいうと

クリエイティブ制作の指示・条件・目的を1〜2枚にまとめた文書。

詳しく

クリエイティブブリーフとは、コピーやデザイン、映像といったクリエイティブ制作の指示・条件・目的を1〜2枚程度にまとめた文書を指す。制作に着手する前に、関係者間で認識をそろえるために作成する。

目的、ターゲット、伝えたい核となる内容、トーン、制約条件(予算・納期・使用媒体など)を簡潔に記載する。項目を詰め込みすぎると要点がぼやけるため、あえて情報を絞り込むことが良いクリエイティブブリーフの条件になる。参考にしたい既存事例を添えておくと、制作者との認識合わせがさらにスムーズになる。

良いクリエイティブブリーフがなければ、良いクリエイティブは生まれにくい。制作者に丸投げするのではなく、発注側が「何を実現したいか」を言語化する責任を持つことが前提になる。ブレのある指示を出すと、制作物が何度も差し戻され、結果的にコストも時間も余計にかかる。

ブランドブリーフと同じものだと捉えられがちだが、扱う範囲が異なる。ブランドブリーフがブランド全体の方針を扱うのに対し、クリエイティブブリーフは個別の制作案件に限定した、より実務的で具体的な指示書という位置づけになる。両方を用意することで、上位の方針と個別案件の指示に一貫性を持たせられる。

毎回ゼロから作成する時間が取れない中小企業では、簡易的なテンプレートを用意しておき、案件ごとに項目を埋めるだけで済む形にしておくと運用の負担が減る。ブランドガイドラインが整っていれば、トーンの項目は参照するだけで済ませられる。