プライベートブランド
Private Brand / Private Label
一文でいうと
小売業者が自社ブランドとして展開する商品群。PB とも。
詳しく
基本的な意味
プライベートブランドとは、小売業者が自社ブランドとして企画・販売する商品群を指す。PB(ピービー)とも呼ばれ、メーカーが自社ブランドとして展開するナショナルブランド(NB)と対比される。
なぜ重要か
小売業者が企画から関わることで流通コストを抑えられ、原価が安く粗利が高い商品構成をつくりやすい。近年はコストを抑えるだけでなく、メーカーブランドに劣らない品質やデザインを備えたプライベートブランドも増えており、価格だけでなくブランドイメージそのものが小売業者の差別化要因になりつつある。
具体例
セブンプレミアム、無印良品(もとは西武系の流通グループが手がけたプライベートブランドとして生まれた)、CostcoのKirklandなどが代表的な例として知られる。
よくある誤解
プライベートブランドは「安かろう悪かろう」というイメージを持たれがちだが、それは一昔前の話にとどまる。今日では価格だけでなく、品質やデザインの水準そのものがプライベートブランドの評価基準になっており、小売業者自身のブランド価値を左右する存在になっている。小売業者にとってプライベートブランドは、価格競争の武器であると同時に、店舗全体のブランドイメージを底上げする資産としても機能している。
実務での使い方
企画・製造をどこまで自社で担い、どこを製造委託先(ホワイトラベルの供給元)に任せるかという設計判断が、品質とコストのバランスを左右する。売れ筋商品の分析からプライベートブランドの企画を始める小売業者も多い。