ブランド構築の7ステップ
7 Steps of Brand Building
一文でいうと
ID INC.が定義する、学習からチーム編成、基盤構築、実行、評価までを体系化したブランディングの実践プロセス。
詳しく
基本的な意味
ブランド構築の7ステップとは、ID株式会社（ID INC.）が独自に体系化したブランディングの実践プロセスを指す。業界共通の標準手法ではなく、同社が顧客企業を支援する中で整理したフレームワークである。「①基本を学ぶ」から「⑦評価と改善」まで、着手から運用までの流れを一本の道筋として示している点が特徴になる。
構成要素
7つの工程は、①基本を学ぶ（ブランディングの考え方を理解する）、②チームを作る（推進体制を整える）、③リサーチ・分析（市場や自社の現状を把握する）、④ブランド基盤を作る（理念やパーソナリティを定義する）、⑤伝え方を考える（言葉やビジュアルに落とし込む）、⑥ブランド戦略を実行する（施策を実際に動かす）、⑦評価と改善（効果を測り見直す）の順に並ぶ。前工程の成果が次工程の材料になる設計になっている。
実務での使い方
7ステップは一度きりで完了する直線的な工程ではなく、⑦評価と改善から①基本を学ぶへと戻る循環構造として運用される。ブランドは「作って終わり」ではなく「育て続けるもの」というID INC.の立場が、この最終ステップに反映されている。着手時は全工程を一気に進めようとせず、③リサーチ・分析と④ブランド基盤を作るの2工程に時間をかけることが、その後の施策の精度を左右する。
中小企業での実践
専任のブランディング担当者を置けない企業では、②チームを作るの段階で経営者と現場のキーパーソン数名を巻き込むだけでも推進力が生まれる。7段階すべてを厳密になぞる必要はなく、事業規模に応じて工程を圧縮しながら進める柔軟さが実務では求められる。
関連する用語
ID INC. のポッドキャスト「育てるブランディング」より
じゃあ今日は、ブランド構築の7ステップに沿って、各フェーズで「AIに任せていい領域」と「人間がやるべき領域」を整理していこうと思います。
はいはい。笑 今日のテーマは「AIリサーチ活用術」。ブランド構築の7ステップでいうと、ステップ3「リサーチ・分析」にフォーカスします。
冷やかしはやめてね。笑 で、最後にまとめると。リサーチは、ブランド構築の7ステップの中で、AIの恩恵が最も大きいフェーズ。なぜなら、リサーチの本質は「量と速度」だから。大量の情報を集めて、比較して、構造化するのが得意なAIを、ぜひ活用してみてください。
参考ソース
- ポッドキャストブランド構築の7ステップ