ブランドピラミッド
Brand Pyramid
一文でいうと
ブランドの構成要素を階層的に整理したフレームワーク。土台から表現層まで積み上げて可視化する。
詳しく
一般的には、下から「属性・機能」→「便益」→「価値」→「パーソナリティ」→「本質（Essence）」といった順で積み上げる。各層は上の層を支える関係にあり、下層が曖昧だと上層の表現もぶれる。ブランド設計の議論や社内共有ツールとして使われる。KellerのCBBEモデルなど複数のバリエーションがある。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）ブランドピラミッド