ブランドエクステンション
Brand Extension
一文でいうと
既存ブランドの信用を活かして、新カテゴリや隣接市場に展開する戦略。
詳しく
「Virginが航空から音楽・鉄道・宇宙まで」のように、既存ブランドのイメージ資産を活用して新規事業を立ち上げる。既存顧客の受容が得やすい反面、拡張しすぎるとブランドの核が薄まる「ブランド希薄化」リスクがある。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）ブランドエクステンション
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Brand Extension
一文でいうと
既存ブランドの信用を活かして、新カテゴリや隣接市場に展開する戦略。
「Virginが航空から音楽・鉄道・宇宙まで」のように、既存ブランドのイメージ資産を活用して新規事業を立ち上げる。既存顧客の受容が得やすい反面、拡張しすぎるとブランドの核が薄まる「ブランド希薄化」リスクがある。