チャレンジャーブランド
Challenger Brand
一文でいうと
市場リーダーに対して、独自のポジションで挑戦する2位以下のブランド。
詳しく
リーダーの正面攻撃を避け、意味的な差別化やニッチ市場開拓で戦う。Avis「We try harder」、Applesの90年代のBig Blue（IBM）への挑戦などが典型例。挑戦者の姿勢自体がブランドの個性になる。
関連する用語
参考ソース
- AI補完（監修中）チャレンジャーブランド
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Challenger Brand
一文でいうと
市場リーダーに対して、独自のポジションで挑戦する2位以下のブランド。
リーダーの正面攻撃を避け、意味的な差別化やニッチ市場開拓で戦う。Avis「We try harder」、Applesの90年代のBig Blue（IBM）への挑戦などが典型例。挑戦者の姿勢自体がブランドの個性になる。