示唆名
Suggestive Name
一文でいうと
直接説明せず、連想・示唆でブランドを暗示する命名法。
詳しく
基本的な意味
示唆名とは、事業内容を直接説明せず、連想や比喩によってブランドの世界観を仄めかす命名手法。Amazon（雄大な川）、Nike（ギリシャ神話の勝利の女神）、Twitter（小鳥のさえずり）などが代表例。ブランドネームの命名手法の中では、記述名の分かりやすさと抽象名の独自性の中間を狙う選択肢になる。
具体例
Amazonは世界最大級の川の名前を借り、「あらゆる商品が揃う」という規模感を連想させる。Nikeは勝利の女神の名を冠し、スポーツブランドとしての勝利のイメージを重ねた。いずれも事業内容を直接語らず、イメージで語りかける点が共通する。連想が事業内容やブランドの世界観と自然に結びついているかどうかが、成功の分かれ目になる。
よくある誤解
記述名ほど直接的ではなく、抽象名ほど無関係でもない、両者の中間に位置する手法。「分かりやすさ」と「独自性」のバランスを取れる点が評価され、多くの有名ブランドがこの手法を選んでいる。ただし連想が強すぎると、事業拡張時に元の連想がかえって足かせになる場合もある。
中小企業での実践
連想がうまく機能すれば、少ない説明でブランドの世界観を伝えられる効率の良い手法。ただし連想が伝わるかどうかはターゲットの文化的背景に依存するため、命名段階で候補となる名前が狙い通りの連想を呼ぶか、第三者に確認しておくことが望ましい。社内で盛り上がった連想が、顧客には全く伝わらないという事態は珍しくない。