知的財産
Intellectual Property
一文でいうと
商標・特許・意匠・著作権など、無形の知的価値のある権利の総称。
詳しく
基本的な意味
知的財産とは、商標・特許・意匠・著作権など、形のない知的な価値に対して認められる権利の総称。英語ではIntellectual Property、略してIPと呼ばれる。ブランド名やロゴ、独自の技術やデザインといった無形資産の法的な裏付けとなる概念になる。
構成要素
代表的なものに、ネーミングやロゴを守る商標権、発明を守る特許権、デザインを守る意匠権、創作物を守る著作権がある。ブランドに関わる範囲でいえば、商標権と著作権が最も日常的に関わる領域で、特許権や意匠権は独自技術や製品形状を持つ企業でより重要性を増す。
なぜ重要か
ブランドは知覚価値の集合体だが、それを他社の模倣から守る手段は知的財産権に集約される。商標がブランド名やロゴを、著作権が制作物を、それぞれ異なる角度から保護しており、企業のIP戦略はブランド戦略と切り離せない関係にある。知的財産の管理が甘いと、育てたブランド価値を他社に横取りされるリスクが常につきまとう。
実務での使い方
特に重要性が増すのは、海外展開時、M&A時、模倣品への対応時。海外進出前の商標未登録は先取りされるリスクを生み、M&Aでは相手企業が保有する知的財産の棚卸しが必須になる。中小企業でも、ロゴと社名だけは早期に商標登録しておくと、後の交渉力に差が出る。特許や意匠は開発コストがかかるため、まずは取り組みやすい商標から知的財産への意識を広げていくのが現実的な順序になる。