商標
Trademark
一文でいうと
ブランド名・ロゴなどを法的に保護する権利。トレードマーク。
詳しく
基本的な意味
商標とは、ブランド名やロゴ、キャッチフレーズなどを法的に保護する権利のこと。英語ではトレードマークと呼ばれる。特許庁に登録することで、他社が同一または類似の名称・ロゴを使用するのを排除できる、ブランド構築における最も基礎的な法的資産になる。ブランドという無形の価値を、法律という具体的な形で守る手段といえる。
なぜ重要か
どれだけ優れたブランドを育てても、商標登録をしていなければ他社に同じ名前を先に登録される、あるいは模倣品に対抗する法的手段を持てないというリスクが常につきまとう。特にロゴやネーミングを固めた直後は、登録手続きを後回しにしがちな段階でもある。事業が軌道に乗ってから気づいて慌てるケースは少なくない。
実務での使い方
商標は「区分」ごとに登録するため、事業内容に対応する区分を漏れなく押さえる必要がある。海外展開を視野に入れる場合は、進出予定国ごとに個別の登録が必要になる点も見落とされやすい。登録には一定の審査期間がかかるため、ブランド発表のスケジュールから逆算して早めに出願する計画性が求められる。
よくある誤解
「使っていれば自然に権利が守られる」という思い込みは商標には通用しない。著作権と異なり登録主義が取られており、先に使っていても登録していなければ、後から登録した他社に権利を主張されることさえある。ネーミングやロゴを確定した段階で、早めに専門家へ相談する価値がある。
関連する用語
ID INC. のポッドキャスト「育てるブランディング」より
うん。こういった色なんかわさ、社会的に認知が高まったナショナル企業なんかだと、色自体を商標登録してるケースもあってね。 「カラー商標」って言うんだけど、その色を使う権利を持ってたりするしね。
そうだね。あと、商標チェックとか著作権の確認は必ず忘れずに。AIが出したから安全ってわけじゃないからね。